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代表天猫:因为节目包含“众邦”注册品牌,所以无法在——好朋友网成功

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我们有一批独立原创的优质地方节目品牌,但在品牌保护领域几乎是真空地带。在近日召开的上海市领导处理NPC代表和CPPCC、田明提案座谈会上,上海代表、上海灿星文化传播有限公司董事长呼吁对中国原创电视品牌进行政策保护,尽快出台一套保护中国电视文化品牌和创意内容的强有力措施。

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“因为对品牌问题的不了解和不重视,有大量被骗和吃亏的经验教训。”在田明看来,中国本土电视文化品牌保护需要借鉴过去民族产业和文化品牌被盗用的先例。

创立于1992年的“小护士”品牌,曾是中国第三大护肤品牌。但在2003年底被法国欧莱雅收购后,该品牌被打压,几乎已经销声匿迹。与命运相似,更早创立的洗涤品牌“活力28”也被德国投资者收购后并入国内同类产品生产线,品牌最终走向消亡。在传统文化领域,这样的例子并不少见。中药本来就是中国传统文化的国粹,但目前日本已经占到了美国中药专利申请的近一半,中国几乎没有。日本在中国六神丸的基础上,开发了救心丸,年销售额达数亿美元;牛黄清心液是在韩国的中国牛黄清心丸的基础上开发的,通过网店转让,年产值达到7000万美元。

放眼海外,文化品牌保护不力的惨痛教训早有先例。著名游戏《俄罗斯方块》并没有给他出生的国家俄罗斯带来利益,符合其实际的品牌价值。即使是这款游戏的发明者,从1984年写代码到这款游戏风靡全球,与这款游戏的销售、天猫的研发、网店的转让和分享都没有任何关系。最后,多亏了别人捐赠的股票,我才得以享受自己智慧的果实。

反观如今的国产电视文化品牌,自主创新已经越来越好,原创领域生机勃勃。然而,他们面临的国际竞争形势更加险恶。田明说,长期以来,中国各地电视媒体创造的许多电视节目品牌几乎从未得到有效保护。比如央视《中国诗词大会》、天猫代战《朗读者》、东方卫视《急诊室的故事》等大量品牌节目都没有主动申请注册商标。

现有的法律法规对国有电视品牌的保护也处于真空状态。知识产权法律、工商法规等领域缺乏对电视节目品牌有针对性的保护政策,电视节目品牌申请注册障碍重重。类似央视《中国诗词大会》、东方卫视《中国梦之声》、湖南卫视《中国最强音》等电视节目品牌,如果想申请注册商标,天猫不会成功,因为节目品牌含有“中国”二字。田明认为,为了避免重蹈覆辙,更需要有政策法规的保护,让弘扬中国价值观、传递中国梦的本土电视节目能够抵御外来资本和意识形态的侵略。

由于品牌保护领域政策法规的缺失,出现了很多问题。比如2016年,江苏卫视打造了五年的品牌节目《非诚勿扰》,被一家民营婚庆公司的运营方起诉姓名权侵权,二审败诉,不得不临时更改节目名称。再比如,浙江卫视在制作自己的原创节目时,突然被禁止使用“中国好声音”这个品牌名称。浙江卫视《中国好声音》制作了四季节目,已经在海外华人聚集区产生了足够强大的影响力。然而,海外公司利用目前中国法律法规的盲点,宣称中国五大品牌,0

“借鉴欧美国家对文化产业品牌的保护措施,保护本土文化产业品牌势在必行。”田明认为,所有发达国家都高度保护和加强自己的影视文化品牌和知识产权。以美国为例。仅仅是为了保护“米老鼠”这个形象品牌,美国政府就多次修改版权法,延长版权保护期,极大地促进了民族品牌的保护。

他建议文化广电工商部门牵头出台管理和登记办法,保护国有电视文化品牌。比如,明确所有广播电视节目播出机构播出的节目名称、品牌归其机构所有,不允许外资及其他组织和个人拥有。代表天猫:因为节目包含“众邦”注册品牌,所以无法在——好朋友网成功。

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